01 Markt- und Wettbewerbsrecherche In dieser Phase erfolgt die Untersuchung des aktuellen Marktgeschehens, die Identifikation von aufkommenden Trends und Chancen sowie die kritische Bewertung der Wettbewerber und ihrer strategischen Ansätze.

02 Kundenbedürfnisse und -wünsche Die Analyse der Zielgruppen ist ein entscheidender Schritt, der das Sammeln von wertvollem Kundenfeedback einschließt. Dabei werden die Bedürfnisse und Präferenzen der Kunden aufgedeckt.

03 Markenaudit Durch das Markenaudit wird die bestehende Markenstrategie einer kritischen Überprüfung unterzogen. Dies ermöglicht die Identifizierung von Stärken und Schwächen sowie die gezielte Erkennung von Bereichen, die Potenzial zur Verbesserung bieten.

01 Definition von Zielen und Vision In dieser Phase werden langfristige Ziele und Visionen definiert, die als Leitfaden dienen. Daraus werden kurz- und mittelfristige Ziele abgeleitet, Meilensteine festgelegt und Erfolgskennzahlen bestimmt.

02 Festlegung der Markenpositionierung Die klare Definition der Zielgruppen bildet die Grundlage für die Festlegung von Wettbewerbsvorteilen (USPs). Es erfolgt die Entwicklung einer konsistenten Markenbotschaft, die die Marke am Markt positioniert.

03 Entwicklung der Markenidentität Die Gestaltung von Markenname, Logo und Design ist ein essenzieller Schritt. Die Bestimmung der Markenpersönlichkeit und die Entwicklung eines Markenleitbildes verleihen der Marke eine einzigartige Identität.

01 Anwendung der Markenstrategie auf Marketingaktivitäten Es gilt, die Brand Strategy nahtlos in sämtliche Marketingmaßnahmen zu integrieren. Die konsistente Umsetzung der Markenbotschaft ist von zentraler Bedeutung, ebenso wie die Wahl geeigneter Kommunikationskanäle.

02 Integration in das gesamte Unternehmen Die Markenstrategie sollte in die Unternehmenskultur eingebettet werden. Dies bedeutet, dass die Markenwerte allen Mitarbeitern vermittelt werden und Produkte sowie Dienstleistungen entsprechend angepasst werden.

03 Schulung von Mitarbeitern Um die Markenstrategie erfolgreich umzusetzen, ist die Weiterbildung der Mitarbeiter im Bereich Markenstrategie unerlässlich. Führungskräfte sollten geschult werden, um die Markenkultur zu fördern, und Mitarbeiter benötigen Unterstützung bei der Umsetzung der Brand Strategy.

01 Überwachung der Markenleistung Hierbei werden regelmäßig Erfolgskennzahlen überprüft, Kundenfeedback und Marktforschungsergebnisse analysiert sowie die Markenwahrnehmung bewertet.

02 Anpassung der Strategie bei Bedarf Es werden Verbesserungspotenziale identifiziert, die Brand Strategy an veränderte Marktbedingungen angepasst und auf neue Wettbewerber oder Technologien reagiert.

03 Langfristige Pflege der Marke Die Markenidentität wird kontinuierlich weiterentwickelt, die Markenbotschaft bei Bedarf aktualisiert und eine starke Markenpräsenz aufrechterhalten.