Ein Positionierungsstatement, wie es oft in der Schule gelehrt und von vielen Unternehmen verwendet wird, reicht oft nicht aus und bleibt oberflächlich. Tatsächlich könnte ein solches Statement sogar kontraproduktiv sein, sinnlos oder sogar potenziell gefährlich.
Wenn wir endlich ein Produkt auf den Markt bringen, denken wir manchmal, dass die harte Arbeit vorbei ist. Aber der Weg von einer Idee zu einem marktreifen Produkt ist selten eine gerade Linie.
Kürzlich wurde mir die Frage nach dem größten Fehler gestellt, den ein Start-up bei der Produktpositionierung machen kann. Meine Antwort war, dass die meisten Unternehmen ihre Produkte nicht aktiv positionieren, sondern diese Positionierung den Kunden überlassen.